海财经·证券导报8月1日讯(记者 康景林)疫情过后整体复苏的大背景下,今年上半年的消费出现了什么样的变化?有哪些新的特点?近日,“京东消费及产业发展研究院”就上半年消费情况与2022年、2019年进行对比,同时结合京洞察发布消费心理调研,总结出2023年上半年线上消费的一些新现象。
(资料图)
国家统计局数据,今年1-6月,全国居民人均消费支出12739元,比上年同期名义增长8.4%,扣除价格因素影响,实际增长7.6%。社会消费品零售总额227588亿元,同比增长8.2%,比一季度加快2.4个百分点。在此背景下,国内消费呈现五大新现象。
1.家庭类消费明显提质,提升家庭生活质量的消费占比增长明显,其中,健康、适老、精细精致都是今年显著的需求增长点;
2.消费者更加注重消费质量,对性价比关注度更高,对商品、价格、服务的要求也更高;消费决策更加理性,在消费前会更仔细地考虑需求点和需求匹配,同时,消费者很清楚“什么值得花钱”“哪里可以节省”,“不能买亏了”心理明显;
3.下沉市场消费更加活跃,升级特点明显;
4.趋势品类潮起潮落、“各领风骚”一段时间,制造业快速转向数智化和柔性化生产;
5.线上线下更融合互补,具备强供应链能力的企业可以更快地打开不同市场。
消费结构变化大 家庭类消费量质齐升
从2019年到2023年,消费者与“家”的关系有了更进一步的增进,一方面,人们开始重新思考家空间的健康、舒适和便利性;另一方面更加重视健康、细致和对老人的关怀。
相较于2019年,从品类来看,单价更高的电类消费、钟表眼镜、汽车用品等消费金额虽然逐年增长,但消费占比在四年中呈现下降趋势,同时出现类似情况的还有服饰鞋靴、玩具图书等。与此同时,占据消费越来越大比例的则有家装、厨具、食品、生鲜、园艺、宠物、生活、旅游等。
枸杞、人参、燕窝等健康保健类消费持续上升
过去四年中,人们前所未有地关注健康类消费。一些此前并不占太高消费比重的医护保健品类逐渐被人们所重视。
传统滋补品类结构增长112.6%,4年增长263%,其中鲜炖燕窝成交金额四年增长120倍,在46-55岁的群体增速较高。
2023年传统滋补品类不同年龄段的成交额占比中,36-45岁和26-35岁的成交额占比较高。
营养保健消费的结构(占比)增长180.61%,4年成交金额增长379%,其中46-55岁人群消费增速较高。益生菌的增速较高, 46-55岁人群4年成交金额增长达78倍。
此外,互联网医疗也日益为消费者所接受,京东618期间,营养师在线服务订单量同比增长388%;药师在线咨询服务用户同比增长3倍;京东健康皮肤医院皮肤科相关问诊和咨询订单量同比增长超10倍,体检套餐订单成交额同比增长3.5倍。
银发消费更便利 更安全
近年来,对老年人生活起居的便利性、安全性日益引起重视,便利、安全的适老型产品,正在引领家居消费的新增长点。
2023上半年,线上适老商品的数量超过2019年同期的2.1倍。2023上半年,适老商品集中在“吃的”品类。在线上销售的适老商品中,营养保健、食品饮料的商品数占比达到56%,服饰内衣的商品数占比9%,医药、医疗保健品类的商品数占比都在6%以上。在适老商品的供给方面,老年生活所需的家居、电子商品、休闲娱乐等领域的商品数不高,在产品研发方面还有很大的空间,在市场竞争上也存在着很多待开发的蓝海领域。
调研显示,2023年上半年,75%的老年人“更加关注健康”,42%的人“更喜欢大自然”。从销售情况来看,营养保健品也是适老商品最丰富的品类,其中,钙、蛋白粉、氨糖软骨素的商品数占比最高。
目前,年轻群体仍是线上消费市场的主力,所以很多老年人的生活产品更多是由年轻人选择和购买的,老年人的生活状态,很大程度上受到年轻人购买决策的影响。销售情况显示,90后、80后购买了超过65%的适老商品。
京东集团发布称,从消费及调研情况来看,2023上半年,线上消费继续保持增长,消费者在消费决策时更为理性。人们对于家庭生活的关注度更高,一方面家庭消费要求更有品质,另一方面,对于生活细节的细致度也更高,强调对于老人和孩子的专属关怀。新的生活场景带动了新品类和新产品的发展,线上线下更好的融合也给消费注入了更多活力。
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